✱ 此文最近更新于 2020 年 08 月 28 日 ，由于某些文章具有时效性，如若发现请留言告知。

网购家具

之所以把网购家具放在这里，主要是近些年我国网购十分发达，网购家具不论是物流、安装还是售后都已经十分成熟。

网购家具的好处是，网上家具竞争十分激烈，价格相对透明。比起实体商场尔虞我诈，甚至有的卖家能宰一次算一次的心态来说，网上选购家具更符合一分钱一分货的原则。当然，也不是说网上的家具就是一片净土，毕竟家具的坑到处都是，只是相对来说，要略微省心一些，特别是对于不擅长讨价还价的年轻人来说。网上的家具卖家很多，按照其特点，大致可以分为三类：平民家具、原创独立设计家具、✘ 宝家具。

平民家具品牌

平民家具，就是那种绝大部分人都能买得起的家具，预算几万块，就能简单布置好八十平的房。这类家具，款式大众，质量一般但基本可控，毕竟产品销量很高，有什么问题在前期就会遇到，进行整改，价格适中，不算特别便宜，但绝对不贵，而且评价也不差的品牌。这类家具品牌，一般都是抄袭国外的设计，然后自己略微改良，再用一个很平民的价格卖给大家，所以称之为平民家具。

虽然网上的这类平民价格的家具品牌不少，但最有代表性的是维莎、原始元素、源氏木语等几家大型家具旗舰店，产地主要集中在青岛胶州、德州、潍坊等地，其中以胶州为主，之所以是胶州，这其中是有历史的因素的存在的。

胶州半岛在地理上距离韩国很近，是我国最靠近韩国的城市。在九八年经融危机之前，由于地缘优势，韩国很多家居企业将代工厂设置在胶州，带动发展了一大批本地的木器加工厂，主要以实木家具、实木工艺品为主。经融危机爆发之后，韩国商人大批量的撤离胶州，导致了大量的工厂倒闭，同时也有一部分企业顺利转型，依托当年的淘宝流量红利，活了下来，甚至发展壮大。这才有了今天「实木家具看山东」的说法。

山东系的家具风格以近些年流行的北欧风格、日式风格为主，夹杂少许的美式、欧式风格，产品总体来说较为单一。

木材则主要以白橡木、白蜡木、水曲柳、樱桃木、黑胡桃木、榉木为主，几乎都是近些年比较火，很得年轻人喜欢的木质材料，当然，也有更为低端的橡胶木家具。虽然橡胶木也是能做出好家具的，不过由于北欧风、日式风格都喜欢展现木材的本来纹路，而橡胶木的纹路却差强人意，且多使用指接板，所以橡胶木比起上面的木材来说，其制造出的家具更为低端。

在定位上，山东家具主要以平民家具为主，虽然也有高端定制的实木家具品牌，但很少，不过这并不是说山东系的家具就都是平民家具，要知道 MUJI 的木质家具也几乎是胶州的工厂代工的。

当然，虽然这类平民品牌主要集中在山东，但是其他地方也有，像是佛山的林氏木业等等。

要说这类家具的槽点，有很多。比如家具的选料的水准一般，看得见的地方，一般都是指接的橡木，看不见的辅料，则多是松木、泡桐木这类廉价木材。为了提高生产效率，工艺也相对粗糙，榫卯结构做的不够考究，打磨的次数也很低。而且，最近两年由于原木价格的上升，其中也有使用集成板材冒充实木的情况存在，特别注意产品页面里面有说采用是所谓的三层纯白橡木压合而成的工艺，其实就是胶合板的标准工艺。

要说平民家具有多好，肯定是没有的事，但说要多差，也不是。只是针对一定消费层次的用户，它只卖这个价格，质量也就只能是这样，虽然有利润，但单价利润并不高，主要还是走量。这类家具买回家，不会出太大的问题，但也不要期望过高。

原创独立设计家具

说起「原创独立设计家具」这个称呼，我一度是想把「原创」两个字去掉的，后来发现去掉原创后「独立」也不能留，最后剩下的几个字又不成词汇了。所以，姑且这么叫吧。

之所以我很反感「原创独立设计」这几个词，是因为近些年接触了很多的所谓原创独立设计品牌，不局限于家具这个行当，还有其他的行当。几乎 98% 的所谓原创独立设计都不是真正的原创设计，要不抄国外的设计，要不抄同行的设计，反正互相抄吧。如果你第一次接触到这些品牌，会觉得丫的设计还不错啊，但如果多看几个品牌，你就很难看出来东西是谁家的了，尴尬不尴尬？

其次，反感这类家具的过度营销，动不动就和你讲情怀，讲故事，讲传承，讲工艺，而实际上现在大多的所谓原创独立设计品牌的创始人都是半路出家的，木智工坊的创始人赵雷氏是建筑师，梵几主创古奇高是室内设计师，木墨的创始人李思思做过陶瓷和摄影，失物招领创始人李若帆是为了给自己咖啡店找家具开始的创业。前文已经说过，要设计家具并不简单，对设计师的要求很高，得懂木性，懂结构，还要懂设计，家具水深，就深在其中涉及的知识点太多，不是一两本木工基础就讲得清楚的。

好了，吐槽完了，正式说说这类家具品牌。

木邻MULINHOME

原创独立设计家具品牌里，做得比较早，也比较知名的有的木智工坊、吱音，他们和上面讲的平民家具品牌，维莎、原始元素这些做的事情其实是一样的，只是他们对产品的细节和颜值要求更高，走的是符合现代美学的路线，而且也更懂得品牌建设、营销。

单就颜值来说，的确能甩平民品牌几条街；在木料的使用上，也比平民品牌要厚道很多（抛开价格不谈）；就说做家具的态度，的确也比平民家具认真很多。但是，这些因素并直接不决定最终家具的质量，虽然木材是好木材，但是还要考究家具设计的实力，制作的工艺，以及通过售后反馈对家具进行升级，这些都是这类品牌的短板。

设计得好看，不代表就设计得耐用。

因为这类品牌规模大多很小，而且没有自己的工厂，家具都是代工，代工就代工吧，还因为销量低，不能像平民品牌一样量化生产，与代工厂不但在议价的时候很被动，而且工艺要求太高了代工厂还不一定做，或者说做得出来。还有就是如上面讲定制家具讲到的，每一件家具从设计到成品，中间的工序很多，先得做样品出来，验证功能、外观和可靠性，然后再调整工艺，甚至可能反复几次，才真正开始量产。这中间的开销可能需要数万到数十万不等，对于大型家具厂商来说不算什么，但对于很多作坊式的独立家具设计品牌来说，成本不可小觑，而且谁也不敢保证做出来的家具就卖得出去，卖得好，这也是这类独立设计家具品牌更迭、倒闭快的原因。

最后，还有一个因素制约了这类家具，就是在家具销售出去以后，厂商还会根据消费者的反馈，再对设计、工艺进行调整，也得反复好几次，成本先不说，绝大多数独立设计的家具销量并不高，根本没有足够的反馈，又何来成熟的产品呢？

另外一方面，原创独立设计品牌的家具价格并不便宜，一般是平民家具的 2~3 倍，其实并不是说这类品牌就黑，而是他们的成本真的要比平民家具高上很多。对于独立设计家具品牌来说，首先就是上面提到的打样费用，对于他们来说是不小的开支；其次是原材料开支，比起平民品牌来说，不论是木材、油漆、五金件等原材料都要好一些，而且因为量小，同样数量的原材料进价肯定比不得大型厂商；然后是代工费用，也因为销量低，议价能力很低；最后就是展厅场地费用、人工工资等等了。总结起来，就是因为这类品牌家具销量很低，不足以均摊、降低成本，所以最终家具的价格并不便宜。

平心而论，原创独立设计品牌没有宣传中那么好，但是由于对材料、细节把握更严格，就产品定位来说，我觉得和定制家具比较类似，甚至比自己去定制家具更好一些。但是选购的话，同定制家具一样，也要注意搭配的问题，因为这些品牌的家具风格都很强烈，如果不考虑整屋的搭配效果，最终就可能不伦不类了。下单之前，要咨询是不是有现货，如果要等，得等多久，以免影响装修的进度。

✘ 宝家具

这类家具是 ✘ 宝上数量最多的家具店，像是刚起步的原创设计、定制家具、各种大大小小的 C 店，都属于此类。要在这类店铺里面选家具，和大海捞针一样，需要火眼金睛，可能会选到性价比很高的家具，但更可能掉进深坑。

这类家具店里有开了很多年的，生命力旺盛的，也有开了没几天就关门歇业的，有路子野的，也有规矩做家具的，有价格比平价家具贵的，也有便宜得离谱的。

不时你会在知乎、豆瓣上看见说自家是工厂，做出来的东西价格只要旗舰店的二分之一、外贸货之类的啊，都属于此类店铺，要格外注意，因为家具的利润并没有我们想象中的那么高。如果真的有这种又便宜，质量又好的家具，早就做大做强了，早就不在 ✘ 宝家具这个分类了。

对于这类店铺，如果真的遇到喜欢的家具，多看评论，多看买家秀，不要随意下手，因为买家秀也可能是刷的。也不是说这类店铺就全部都不好，只是太难选到好的了。

你觉得看完了？并没有，看下面：