此文最近更新于 2019 年 04 月 05 日 ,由于某些文章具有时效性,如若发现请留言告知。

说到百雀羚,大都知道百雀羚是个百年品牌,但百年间究竟有如何这般的历史,又不为大众所知。所以,今天我们既然说百雀羚,不如从其历史开始。

百雀羚(猛戳去买)的创始人,顾植民出生于 1903 年,14 岁时就到上海滩闯荡,26 岁时进入当时上海四大公司之一的先施百货,负责化妆品的市场调研和销售。正是在先施百货的这段从业经历,让他一方面不仅累积了原始资本,同时还熟知了化妆品从生产到销售的整个流程,甚至还练就一身闻香辩物的本事。

在 1931 年,顾植民与妻子徐贞志经过反复商量后,成立了富贝康化妆品有限公司,之后引进德国的配方,成功制造了中国第一代护肤品。推出「百雀羚」这个品牌,则是 1940 的事了。相传,百雀羚,百雀取自“百鸟朝凤”,意喻百鸟般的热闹景象;羚,则是上海话“灵光”的谐音。

在那个广告营销比较单调的年代,百雀羚除了采用常规的报纸登广告,电车喷涂广告之外,还通过当时的电台直播,向听众讲解宣传百雀羚的种种好处 —— 在如今看来稀松平常,甚至有几分假冒伪劣印象的手段,在当时的历史环境下却又是另外一番景象。由于那个年代,电台具有极高的权威性,百雀羚的营销极为成功,一下子就成为了上海滩的抢手货,甚至还俘获了当时上海滩最红的明星阮玲玉、周璇、蝴蝶的青睐。

百雀羚

抗战期间,由于百雀羚规模小,受到的影响不大,反而在这个时期推出了新产品「百雀羚冷霜」。1945 年抗战胜利,上海经济复苏,顾植民借势对工厂进行设备升级,并同其子顾烱一起设计了一条完整的生产线,基本实现了机械化生产。百雀羚也发展的风生水起,产品甚至远销东南亚各国。

1956 年,公私合营改造后,富贝康化妆品有限公司更名为公私合营富贝康日用化学工业公司。同年,顾植民去世,其子顾烱接手公司管理。1966 年,公司再度更名为上海日用化学二厂。

1976 年,文革中,顾烱因其“资本家”身份受到冲击,使原本就内向的顾烱更加沉默寡言,其研究化妆品的积极性也严重受挫。

1980 年上海日用化学二厂又再度更名为上海凤凰日化有限公司,但由于连年亏损,最终百雀羚品牌以 50 万元的价格变卖给了香港商人。

幸而,2008年,上海市政府以 500 万元的价格又重新买回了百雀羚的商标权,并成立了百雀羚有限公司,开启了百雀羚的第二春。经过一番努力,最终在 2013 年,百雀羚成为国礼,打了一场漂亮的翻身仗。2016年,凭借单品零售 138 亿元跃升销售额最大的护肤品牌。

虽然,严格的说,百雀羚并无百年历史,但是这近百年的历史正是中国工商业的一个小缩影,当然,大多数品牌并无百雀羚这般幸运罢了。

Continue! 继续探讨: