此文最近更新于 2020 年 06 月 01 日 ,由于某些文章具有时效性,如若发现请留言告知。

±0,正负零,是深泽直人创办的一家设计事务所,坚持以简洁功能主义原则设计产品,最近它家的吸尘器在知乎上不是一般的火。正负零所设计的产品,外形都十分简练且不施粉黛却极耐人寻味,能让人产生一种发自于内心的共鸣,正契合其设计主张:用最少的元素(上下公差为 ±0)来展示产品的全部功能

正负零的设计师善于发掘那些生活中琐碎却常常被忽视的细节,设计的灵感大多来自于对生活细节的感悟,其作品往往能让人惊叹不已,在不经意间令人产生认同感和好奇心。

国内近两年对正负零的产品或多或少有些介绍见诸网站,但由于购买不太方便,其产品并未真正在国内掀起太大的波澜,但正负零在日本、台湾十分受到追捧。

深泽直人是谁?

说到正负零这个品牌,必须得先说说其创办人深泽直人。1956 年出生于山梨县的深泽直人是日本近代十分活跃的重量级产品设计师,被视为日本当代最重要的设计大师之一

深泽直人先后为苹果、爱普生、日立、无印良品、NEC、耐克、日本精工株式会社、夏普、steelcase、东芝等等知名公司进行过产品设计,或许你不了解深泽直人,但你一定见过他的设计,甚至可能正使用着他设计的产品。他的设计在欧洲和美国更是获得过五十多项大奖,其中包括美国 IDEA 金奖、德国 IF 金奖、“红点”设计奖、英国 D&AD 金奖、日本优秀设计奖。

深泽直人的设计秉承了简洁功能主义原则,用最少的设计元素并使产品的功能得到全部展现。他的「无意识设计」或称「直觉设计」理论影响了很多人,国内比较出名的便是罗永浩,曾宣称锤子科技的手机设计风格深受深泽直人的影响。摩拜单车也和深泽直人合作,推出了新款的单车。

无意识设计即是「将无意识的行为转化为可见之物」的意思,并不是说真的没有意识,就如同我们每天走路,却从不思考该怎么走路,但却不代表着我们不思考,我们的潜意识会自动完成思考过程。在走路的时候,我们的脚、腿、眼睛都会对周围的环境做出判断并反馈在走路这个行为上。

对潜意识行为的挖掘正是无意识设计的驱动力,也被称为「设计溶入行为」,因为好的设计会自然地溶入我们的行为中,并且不会产生思考的负担,一切都那么的顺理成章。这样的设计可能很大程度降低用户的学习和认知成本,像是 iPhone 的滑动解锁,多点触屏,横屏自动切换等等都是无意识设计的典范。

有一款很多设计师都了解的 MUJI 壁挂式 CD 机,深泽直人是这么描述它的创意过程:一天,我一边听着从敞开盖子的 CD 播放器播放出来的音乐,一边看着旋转的 CD。旋转的形象让我想起厨房里由马达所驱动的通风扇,当你拉下通风扇的线绳,叶片就开始转动;过一会儿,当叶片的旋转趋于稳定,风的声音也随之变得恒定了。我想,如果在 CD 播放器里内置一个扬声器,把它挂在墙上听,感觉应该会很好。……当拉绳被拉下,CD 开始慢慢地旋转,音乐播放出来,就像气流从风扇中吹出来一样。

深泽直人为 MUJI 设计的 CD 机
深泽直人为 MUJI 设计的 CD 机

不少人在下雨时会在伞柄上挂着个袋子,这样可以解放一只手,但是挤公交的时候,伞被收起来后,得一手拿伞,一手提袋子,就不方便抓扶手了。深泽直人注意到这一点,设计了下面这种伞,让人会很自然的把东西挂在上面。

深泽直人设计的凹槽伞把
深泽直人设计的凹槽伞把

有意思的是,很多人看到这些无意识设计的产品之后,会觉得这没什么难的,自己也能设计,唯独只是没想到罢了。这是正是无意识设计的奥义所在,我们总希望有个什么东西能解决生活中的小麻烦,但却又不知道具体是什么,当看到了这样的产品,这就是我们在找的东西。

±0 正负零是什么?

我们再说回正负零。

时间回退到 2003 年,当时日本的整个消费形态都产生了巨大的变化。从原来的消费功能和追求价格,变成了强调质感和气氛,最好还有一点让人莞尔的幽默元素。在这样的背景下,正负零创立。

彼时深泽直人、日本最大的传统玩具制造商 Takara 和钻石出版公司一起创立了 ±0 品牌,产品主要集中在家用电器和日用杂货领域。涉猎的范围其实蛮广的,像是电视机、手机、加湿器、液晶屏幕、随身听、手电筒、咖啡壶、雨伞等等都有所涉及。

顺便说一句,目前深泽直人已经退出了 ±0,主要在 MUJI 和多摩美术大学工作,另外和意大利的一些小工坊合作,给一些品牌做产品设计。据网友推算,深泽直人应该是在 2012 年左右退出的 ±0。

虽然没有了深泽直人,但 ±0 的产品也是工业设计界不可忽视一个品牌。最近 ±0 和台湾小家电品牌东富电器合作推出的 AIRMATE 风扇在台湾不也蛮火的。

AIRMATE 风扇
AIRMATE 风扇

在日本,正负零的目标客户主要是三十到四十岁的中产阶级,除了买来自用之外,有很大比例的产品被买来作为送礼之用。

±0 XQS-B320 空气循环扇
±0 XQS-B320 空气循环扇

正负零的产品,虽然美感十足,但都算不得便宜。如果比较在乎性价比,可以避开这个品牌。但如果不在意价格,更看重品味的话,就可以多考虑考虑它家的产品。

±0 XQS-D330 空气循环扇
±0 XQS-D330 空气循环扇
±0 ZZD-Q010 计算器
±0 ZZD-Q010 计算器
±0 XJC-Y010 吸尘器
±0 XJC-Y010 吸尘器

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