此文最近更新于 2019 年 12 月 23 日 ,由于某些文章具有时效性,如若发现请留言告知。

入夏以来,温度计就跟吃了兴奋剂一样,一个劲儿的往上窜。很多人只是觉得自己被热成了狗,可能还是只有点儿暴躁的狗,但殊不知自己还被热成了一只「傻狗」。

美国宾夕法尼亚大学禾顿商学院副教授 Katherine Milkman 的研究表明:在酷热的夏季,人更容易丧失理智,进而做出一些愚蠢的决定,直到温度稍降,智商才会逐渐恢复。不过,做过的错事,却已追悔莫及。

「天热会令人暴躁」,其实很多人都有深刻的体会,特别是叛逆期的孩子,而且,这也得到了科学的验证。在美国多个城市的调查显示,在夏季的数月中,特别是入夜后,温度与犯罪率呈现正比例关系。达拉斯 90 年代中期的数据表明,当夜间平均温度从 24℃ 上升至 35 ℃ 时,严重伤害事件约增加一倍左右。另外有实验发现,在天气炎热的月份,如果绿灯亮起后,若前车未启动,后车的司机会在更短的时间内按响喇叭。

高温天气会让你购物时更容易失去理智

但 Milkman 指出,炎热的夏季不但能影响我们的性情脾气,同样会影响我们的消费模式。人们习惯于将当下的经历投射到未来,认为现在的状况具有代表性,遂以此做出决定。于是在酷热的天气购物时,会幻想未来在使用这个东西的时候天气也一样炎热。经济学家把这种人类具有的普遍倾向称为「投射偏见」

Michael Conlin、Ted O'Donoghue 及 Timothy J. Vogelsang 3 位经济学家曾就这种现象进行过研究。他们从数千份目录当中,分析手套及大衣等季节性服装的订单,结果发现在温度特别低的日子,顾客会订购超出所需的冬季衣物,但当衣物送达而温度恢复正常时候,他们又会选择退货。事实上,下单当天温度下降约 1 ℃,冬季衣物退货率就会上升 4% 。

纵然这个研究针对的是反常的寒冷天气,但 Milkman 相信,在仲夏也会出现上述研究类似的情况。她估计,在格外炎热的日子,网购平台上的太阳帽、便携式电风扇、冰冻毛巾及喷雾水都会销量急升,但当货物送到时,气温若已回落至正常的夏季水平,退货率恐怕也会比寻常要高

然而,高温对你钱包的影响,远不止购物消费。Milkman 举例,当天气持续异常酷热,人们会更愿意相信气候变化是真实存在的,于是更愿意向打击全球变暖的组织捐款。数日过后,天气转凉清风送爽,可能你又会突然改变主意,觉得气候变化不过危言耸听,再抱怨当日热昏了头,白白奉献那张百元大钞。

高温天气会让你购物时更容易失去理智

既然在可见的未来,酷热还是无法幸免,那傻事是否能少做些呢?Milkman 认为,首先要做的是认识潜在问题,紧记高温会影响到判断,有助你避过乱花钱的陷阱。她提醒,当你购物时,留意别因气温飙升,就订购天气最热时才用得着的物品。如果你与同事、朋友或家人有所争持,也不妨留待天气凉些再考虑 ── 或至少等到所有人都吹过冷气,再做决定也不迟。

高温只是对判断能力影响的因素之一,如果要做出重大决策,还应该尽量有个女性在场,这样的决策才更加保险,具体的戳下面这篇文章。

男女搭配,不但干活不累,而且购物决策也更加保险 | 有个研究说
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